宿迁网站建设 服务热线:13951395765   在线QQ:106184730 
 
应用号对微信的考验在哪

【发布时间:2016-10-26 阅读:1850次】【我要打印】【关闭】
微信应用号的野心绝对不是做一个应用里的好123,也不会仅仅满足于做一个流量分发入口。

个人猜测微信想走的路应该是虚拟助手,毕竟现在有点儿追求的公司都在发力于未来定位。Google 有 NOW,苹果有 Siri,Facebook 也有了自己的M,微软有 Cortana(微软小冰你总知道吧),而小的 Magic 模式的虚拟助手创业公司就更多了。

现在如果你是一个外卖应用的新用户,那么你要点一份外卖,需要下载一个几十 M的 APP,然后注册登录,筛选食物,填地址,下单,整个过程下来,估计你也差不多不饿了。

但是未来应用号的场景应该是你对着微信说一句“我想吃鱼香肉丝盖饭,送到我家”,然后它会去调度自己后台的百度外卖或者是美团或者饿了么,找到一家餐馆,自动下单自动读取位置。整个过程你就在家等着吃就好了。

“我需要一盒杜蕾斯,马上”,整个处理过程同上,甚至应用号助手会贴心的把你买的中号换成更合适的特小号。

未来肯定有多种多样的变数,但是对于微信的考验也不容忽视。

1、微信能否携诸侯以令天子

谷歌的 play 应用市场在国内暂且可以不去管,但是 App Store 的强势是绝对不能视而不见的。

如果微信能凭借自己的影响力,影响到苹果应用商店的运营策略,那么对于很多将信将疑的应用开发者,才能把他们吸引过来。例如加速审核、例如苹果分成能否减少、例如苹果支付能否优化或者加入第三方支付?

因为这本身对于微信来说,也是不得不做的事情,如果苹果搞不定,那么很多应用开发者怎么会内置微信的搜索 SDK 或者是开放自己的内容接口呢?

2、微信如何证明生态共存,而不是弱肉强食

机会来时,有些人只会惊呼,有些人已经埋头开干。但是不能否认的是,现在关于“微信”这个关键词,简直就是流量的聚宝盆,会有一大堆人等着造谣骗流量。

所以那个H5还仅仅是一个简单的营销页面,就已经让百万人去解绑银行卡了。那么应用号推出后,它作为底层基础设施,理论上是可以拿到你所有的社交/餐饮/娱乐/男女关系的各种纪录,那么有人造谣的话,杀伤力只会更大。

例如一定有人喊“微信要干掉 APP啦”,未来要是处理不好的话,说不定就有人跑到硅谷苹果大哥门前,大声说:“喂,里面的人听着,快点放下武器出来投降,要不微信就来干掉你们了。”里面的人一紧张一激动,微信被下架了……

作为微信,除了要给用户证明微信的价值之外,还要跟很多创业团队证明“大哥是要带你们一起玩的,不是要干掉你们的。”

张小龙认为,任何产品都只是一个工具,好的产品应该最高效地完成用户的需求,让用户离开。那么如何让好的产品和坏的产品拉开差距,且看张小龙的“四个价值观”:

一切以用户价值为依归

“这句话可能是老生常谈,但我要说的是,这句话能让好的产品和坏的产品拉开差距。在微信平台里,这是第一要旨。对于外部来说,我们更希望平台有公平的规则来对待用户,我们不会有特权。我们一直强调用户价值,不会把把用户不需要的东西推给用户”。

让创造发挥价值

“曾经在公司内部传过一篇亚马逊 CEO 的文章叫《善良比聪明更重要》,欺骗用户可能可以带来流量,但对用户不好。很少有人想过,什么是公众平台的价值观,从它诞生的第一天,我们就决定让有价值的东西发挥它的价值。原创平台里我们发现,流量大的未必是好的,所以我们会去扶持好的内容。”

好的产品是用完即走

“微信朋友圈对营销信息会限制很严,因为不好的内容会消磨用户的时间。对于微信其他功能也是这样,让用户最高效地把他要做的事情做完。我们会希望微信里的信息尽可能少。”  

“例如早期的时候,微信一直不太鼓励用户加太多好友,每次加好友都会提示要不要添加,从来没有批量导入。更少的信息意味着产品的未来更大。大家会看到,我们对于订阅号里的下发消息也很严格,一天只能发一次,一次限定几条,这是微信一个基本的体验性的东西。很多自媒体要求一条要发很多次,但其实用户真的没有时间去看你那么多内容。所以我们对诱导分享打击很严,也是这个原因。”

让商业化存在于无形之中

“很多人比我们更着急微信的商业化,但我们认为好的产品和用户的价值、体验是不矛盾的。好的商品必须是只触达它要触达的那部分用户。大家会看到,朋友圈广告经过一年的时间,用户并不反感,甚至有时候会期待。我们的卡券系统,其实是一个特别好的例子。在去年这个时候,我们通过春晚发了很多红包下去,但使用率很低,这不是一个很好的解决方案。一个优惠券如果很好获得,就没有价值了。但现在微信做的优惠券是有好友背书的,你可以使用朋友经过消费获得的优惠券,这样使用率就上去了。”  

另外张小龙还透露,微信有一个新的探索方向,把应用和订阅号相结合。未来会有开发 " 应用号 " 这个新产品的可能。公众号更像是媒体化的平台,我们应该对开发的环节做一些事情。我们开发公众号不是为了媒体,我们的本意不是传播内容,我们要提供服务,但服务号没有达到预期,我们在讨论一个新的形态,叫应用号。开发者基于微信来开发APP,用户再也不用因为换手机需要重新安装各种应用而苦恼,安装一个微信就够了。


  • 上一条新闻: 后移动互联网时代,蓝海早已变红

  • 下一条新闻: 有了应用号,开发APP的团队是不是要去死?
  • 返回上级新闻
  • 首 页 | 空间域名 | 网站建设 | 网站推广 | 网站维护 | 成功案例 | 解决方案 | 客户服务 | 走近名扬 | SITEMAP | SITEHTM
    本站服务:宿迁网站建设 宿迁网站制作 宿迁做网站 宿迁域名注册 宿迁软件开发 宿迁网站空间 宿迁网站推广
    地址:江苏省宿迁市义乌商贸城精品街19街26-3 / 宿豫区东方花园 电话:13951395765
    版权所有:宿迁新动力软件开发有限公司    苏ICP备12004046号-6